2026年10月15日 · R.Support（対応地域は全国。やり取りはオンラインで完結します）
結論から。構造化データは、ページの中の店名・営業時間・料金に「これは何か」の札を付けて、検索エンジンとAIに渡す書き方です。画面の見た目は変わりません。大事なのは、札の中身を画面と同じにしておくことです。
人は、ページを見れば「ここが店名」「ここが営業時間」と分かります。
機械は、そこまで確かには分かりません。「10:00〜18:00」が営業時間なのか、イベントの時間なのか。数字だけでは決めきれないからです。
そこで、内容に札を付けて渡します。「これは店名」「これは営業時間」「これは料金」。この札の付け方が、構造化データです。
札の言葉は、schema.org（スキーマ・ドット・オルグ）という共通の辞書で決まっています。検索エンジンの会社が共同で始めた辞書です。
| 画面に書いてあること | 付ける札（schema.org の名前） |
|---|---|
| 〇〇カフェ | name（店名） |
| 〇〇県〇〇市〇〇町1-2-3 | address（住所） |
| 000-0000-0000 | telephone（電話番号） |
| 10:00〜18:00・月曜定休 | openingHoursSpecification（営業時間と定休日） |
| ブレンドコーヒー 〇〇円 | Offer の price（料金） |
画面の文字は1つも変わりません。札を読むのは、お客様ではなく機械です。
「難しそうだし、うちには関係ない」と感じる方が多いところです。ただ、店舗ほど関係があります。
先に、大事な線を1本引いておきます。構造化データは、入れただけで順位が上がるしくみではありません。役目は、お店の情報を機械に取り違えなく伝えることです。
検索とページの直し方の全体は、店舗のSEO対策の記事にまとめています。構造化データは、その中の「伝え方」の部分です。
札には「型」があります。お店そのもの、会社、よくある質問、ページの位置、メニューと料金。小さなお店なら、まずは次の5つで足ります。
| 型 | 何を表すか | 使う場面 |
|---|---|---|
| LocalBusiness（とその仲間） | 地域のお店そのもの | 店名・住所・電話・営業時間。業種に合う細かい型があれば、そちらを使う |
| Organization | 会社・団体 | 会社案内、ロゴ、問い合わせ先。店舗が1つの小さな会社なら、LocalBusiness で足りることが多い |
| FAQPage | よくある質問 | 質問と答えのページ。検索結果での表示は対象が限られる（後で説明します） |
| BreadcrumbList | ページの位置（パンくず） | 「トップ › メニュー › カット」のような階層 |
| Service と Offer | 提供するサービスと料金 | メニュー・コース・料金。画面の料金と同じ数字で書く |
LocalBusiness には、業種ごとの細かい型があります。合う型があれば、細かいほうを選びます。機械に伝わる情報が1つ増えるからです。
ちょうど合う型が無ければ、LocalBusiness のままで問題ありません。無理に近い型を選ぶより、正しい広い型のほうが安全です。
Google の案内で、店舗の情報に欠かせない項目は「店名」と「住所」の2つです。そのほかは、あるほど伝わります。
| 項目 | 意味 | 書くときの注意 |
|---|---|---|
| name | 店名 | 看板・画面・Googleビジネスプロフィールと同じ表記にする |
| address | 住所 | 郵便番号・都道府県・市区町村・番地に分けて書く |
| telephone | 電話番号 | 画面と同じ番号。ハイフンの有無もそろえる |
| openingHoursSpecification | 営業時間と定休日 | 曜日ごとに開店と閉店の時刻を書く。変えたらすぐ直す |
| url | お店のページの住所（URL） | 公開しているページのURL |
| image | お店の写真 | 外観や店内など、画面に載せている写真 |
| sameAs | 同じお店の別の場所 | Instagram など、お店の公式アカウントのURL |
| menu | メニューのページ | 飲食店で、メニューを載せたページのURL |
構造化データの書き方はいくつかあります。店舗のサイトなら、JSON-LD（ジェイソン・エルディー）がいちばん扱いやすい書き方です。
JSON-LD は、札を付けた情報をページの中の1か所にまとめて置く書き方です。画面の文章には手を入れません。Google も、できるだけこの書き方を使うよう勧めています。
カフェを例にすると、次のようになります。値はすべて見本です。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "CafeOrCoffeeShop",
"name": "〇〇カフェ",
"url": "https://example.com/",
"telephone": "000-0000-0000",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"postalCode": "000-0000",
"addressRegion": "〇〇県",
"addressLocality": "〇〇市",
"streetAddress": "〇〇町1-2-3",
"addressCountry": "JP"
},
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday",
"Friday", "Saturday", "Sunday"],
"opens": "10:00",
"closes": "18:00"
}]
}
</script>読み方は、上から順にこうです。
メニューと料金を伝えるときは、Service（サービス）に Offer（料金の札）を付けます。金額は、画面に出ている数字と同じにします。画面と違う数字を書くと、次の章の「よくある間違い」に入ります。
もう1つ。同じページに、同じお店の札を中身違いで2つ置かないこと。古いものを残したまま新しいものを足すと、機械はどちらを信じればよいか分からなくなります。
書いたら、確かめます。無料の道具が2つあり、どちらもURLを入れるだけで使えます。
道具で「エラーなし」でも、中身が古ければ意味がありません。4番目の見比べがいちばん大事です。
書き方そのものより、中身が画面とずれる間違いのほうがよく起きます。
| # | 間違い | 何が起きるか・防ぎ方 |
|---|---|---|
| ① | 画面に無い内容を書く | Google は、構造化データがページの内容を表していることを求めています。画面に無い情報だけを書くと、表示の対象から外れることがあります。札は、画面にあるものにだけ付けます |
| ② | 表記が画面と違う | 「〇〇カフェ」と「〇〇カフェ 本店」、電話番号のハイフンの有無など。機械は別の店と取り違えることがあります。画面・構造化データ・Googleビジネスプロフィールの3つで同じ表記にします |
| ③ | 古い営業時間のまま | 画面だけ直して、札を直し忘れる。AIや検索が古い時間を答えると、閉まっている時間にお客様が来ます。営業時間を変えたら3か所を一緒に直します |
| ④ | 業種に合わない型 | 美容室なのに Restaurant など。合う型が無ければ LocalBusiness のままにします |
| ⑤ | 自分で付けた星の評価を入れる | 自分のお店の評価を、自分のページの構造化データに書いても、Google は星の表示の対象にしません。口コミは、Googleビジネスプロフィールで集めて返信します |
| ⑥ | 見本の値が残る | コピーした見本の「〇〇カフェ」「000-0000-0000」がそのまま公開される。公開前に、値を1つずつ自分のお店のものに置き換えたかを見ます |
以前は、検索結果の下に「よくある質問」と答えが並ぶ表示がよく見られました。
いまは、Google がこの表示を出す対象を限っています。店舗のサイトでは、質問と答えが並ぶ表示は出ないものと考えておくのが安全です。
それでも、FAQPage の札を外す必要はありません。質問と答えの形で書いておくことは、検索エンジンやAIに内容を伝える手がかりになります。このとき、札の中の質問と答えは、画面の「よくある質問」と同じ文にします。
AIを使った検索は、いくつものページを読んで、1つの答えにまとめます。そのとき、店名・営業時間・料金に札が付いていると、取り違えにくくなります。
ただ、札だけでは足りません。画面の文章そのものが、質問に答える形で書かれていること。Googleビジネスプロフィールの情報が、画面と同じであること。この3つがそろって、AIにも正しく伝わります。
AIの答えに載るための考え方は、AI検索対策の記事で詳しく書いています。
SEO運用代行（My Look）は、SEO・AEO の継続運用と、MEO の構築を行います。AEOは、AIの答えに載るための最適化のことです。構造化データの見直しも、ここに入ります。
構造化データは、入れて終わりではありません。お店の情報が変わったときが、見直すときです。
直す場所は3か所です。①ページの画面 ②構造化データ ③Googleビジネスプロフィール。1か所だけ直すと、かえって情報がずれます。3つを同じ日に直すと決めておくと、忘れにくくなります。
R.Support が作るホームページは、sitemap・構造化データ・canonical まで入れて、検索に引っかかるように構成します。集客に繋がります。
公開後の文章の修正・写真の差し替えもお受けします。画面を直すときは、構造化データも同じ中身にそろえます。24時間のネット予約・注文の受付を付けるなら、24'Seven の予約受付・自動通知システムです。予約や注文は店主のLINEに届き、受けるかどうかはお店が決めます。構成をさらに強くしたいときは、SEO運用代行（My Look）で、SEO・AEO の継続運用と、MEO の構築を行います。
料金とプランは、公式サイトにまとめています。制作の内容、オプション、お支払いの流れまで、いちばん新しい内容をご覧いただけます。
Q. 構造化データとは何ですか。
ページに書いてある内容に「これは店名」「これは営業時間」「これは料金」と札を付けて、検索エンジンやAIに渡すための書き方です。画面の見た目は変わりません。札を読むのは、お客様ではなく機械です。
Q. 構造化データを入れると、検索順位は上がりますか。
入れただけで順位が上がるしくみではありません。役目は、お店の情報を機械に取り違えなく伝えることです。正しく伝わると、検索結果にパンくずなどが添えて表示されることがあり、AIが答えを組み立てるときの手がかりにもなります。表示するかどうかは、検索エンジンが決めます。
Q. 店舗のサイトでは、どの型を使えばよいですか。
まずは LocalBusiness（地域のお店）です。業種に合う細かい型があれば、そちらを使います。たとえば飲食店は Restaurant、カフェは CafeOrCoffeeShop、美容室は HairSalon です。会社の情報は Organization、ページの位置は BreadcrumbList、メニューと料金は Service と Offer で書きます。
Q. JSON-LD とは何ですか。
構造化データの書き方の1つです。札を付けた情報を、ページの中の1か所にまとめて置きます。画面の文章に手を入れずに足せるため、扱いやすい書き方です。Google も、できるだけこの書き方を使うよう勧めています。
Q. 正しく入っているかは、どうやって確かめますか。
無料の道具が2つあります。Google の「リッチリザルト テスト」は、Google の検索結果で使える形かを確かめます。「スキーマ マークアップ検証ツール」は、schema.org の書き方として正しいかを確かめます。どちらもURLを入れるだけで使えます。最後に、店名・住所・電話・営業時間・料金が画面と同じかを、目で見比べます。
Q. 構造化データで、よくある間違いは何ですか。
多いのは3つです。①画面に書いていない内容を、構造化データにだけ書く ②店名や電話番号の表記が画面と違う ③営業時間を変えたのに、構造化データが古いまま。どれも、画面・構造化データ・Googleビジネスプロフィールの3か所の中身をそろえることで防げます。
Q. FAQ の構造化データは、いまも入れる意味がありますか。
Google の検索結果で質問と答えが並ぶ表示は、出す対象が限られるようになりました。店舗のサイトでは、その表示は出ないものと考えておくのが安全です。それでも、質問と答えの形で書いておくことは、検索エンジンやAIに内容を伝える手がかりになります。
構造化データは、店名・営業時間・料金に札を付けて、検索エンジンとAIに渡す書き方です。画面の見た目は変わりません。
店舗なら、まずは LocalBusiness（または業種の型）。書き方は JSON-LD。確かめるのはリッチリザルト テストとスキーマ マークアップ検証ツール、そして画面との見比べです。
いちばん大事なのは、札の中身を画面と同じにしておくこと。営業時間を変えたら、画面・構造化データ・Googleビジネスプロフィールの3か所を一緒に直します。
まずは、あなたのお店の名前でデモを見てください。入力は店名だけです。約10秒で表示されます。
うちのページに札が付いているか、その確認だけでも大丈夫です。
R.Support は、Google や生成AIで探されたときにお店が引っかかるように構成します。集客に繋がります。店名・住所・営業時間・料金を、画面と構造化データとGoogleビジネスプロフィールで同じ中身にそろえます。設定は全部こちらで行います。対応地域は全国、料金も全国一律です。ご相談だけでも大丈夫です。売り込みはしません。料金とプランは、公式サイトにまとめています。
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